YSL Beauty estreia no TikTok Shop e mira o bolso do Brasil

A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca realizou a versão brasileira da Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.

A marca já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro se baseia em dados da própria plataforma: 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto no TikTok, e 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.

A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas, que registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025. O Brasil é tratado pelo grupo como o quarto maior mercado de beleza do mundo, com 23 marcas em circulação no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.

A estratégia da YSL no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abertura da caixa gera tanto engajamento quanto o produto em si.

Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Com isso, a perfumaria se aproxima do público diretamente pelo aplicativo, sem depender da visita à loja física.